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看看这些限量版包装 一个卖糖水的也是蛮拼的

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:好奇心日报  发布时间:2014-11-02 12:51:42

看看这些限量版包装 一个卖糖水的也是蛮拼的

关于可口可乐那个经典的玻璃瓶设计,你可能已经听说过很多有关它的传奇故事。它的设计者是 1898 年玻璃厂的一名普通年轻工人亚历山大·山姆森;瓶身拥有黄金分割比例;无与伦比的握感来自女性臀部曲线得到的灵感等等(没啥,据说奥迪经典车型 A4 最初的尾部设计灵感也来自女性的臀部曲线)。最终,这一设计专利被可口可乐公司以 600 万美元“天价”买下,一直沿用至今。

随后,这个玻璃瓶就跟随可口可乐进入世界各地的冷柜。但近年来,人们渐渐对这一配方不变、包装亦一成不变的“气泡糖水”感到些许“审美疲劳”,而为了迎合市场变化可口可乐已将目光渐渐转向个性化的方向。

作为可口可乐旗下的低糖低卡路里产品,诞生于 1980 年代的健怡可乐可以说是满足了时下年轻人既要口感又要身材的需求,因此,与“老大哥”可口可乐不同的是,健怡可乐自面世起就擅长在包装设计上大做文章,以打造时尚、年轻的形象,和普通装可乐的大红瓶区别开。

还有什么比时尚圈对于卡路里的追求更加苛刻?健怡可乐早已在这里耕耘多年。近几年来几乎每年都会与知名服装设计师带来联名系列产品,此外,它甚至聘 请时尚老顽童 Jean Paul Gaultier 、纽约明星设计师 Marc Jacobs 以及老佛爷 Karl Lagerfeld 等在内的大牌设计师出任创意总监。每年换一位新面孔的节奏,你知道健怡可乐在紧随时尚潮流方面有多努力了吧。令人赞叹的还有,这些大腕创意总监不但提供设 计创意,更是亲自上阵为健怡可乐拍摄平面、视频等广告,作为品牌创意总监来说真可谓是尽职尽责。

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日前,可口可乐以色列分公司推出的健怡可乐最新「 Stay Extraordinary 」营销活动,焦点同样是包装设计,只不过这一次的卖点不是明星设计师,而是换成了“独一无二”。

它们生产了 200 万个限量版健怡可乐包装瓶。尽管“200 万”这个数字看起来不太像是一个真正的“限量版”,但实际上它在让更多人买到的同时,同样能保证每只瓶身上的花纹都是独一无二的。

可口可乐以色列分公司市场部副总裁  Alon Zamir 说:“创造这些独一无二的非凡的瓶子,是为了告诉健怡可乐的爱好者们,你们也是非凡的。” Alon Zamir 直言,能举行这样一个复杂的、革新的独特营销活动让他感到骄傲。

这 200 万个限量版健怡可乐包装提供 51 盎司、17 盎司以及 12 盎司三种尺寸。

类似的营销手段,绝对伏特加( Absolut Vodka )在 2012 年也曾尝试过,同样是从瓶子包装上做文章,带来了 400 万个独一无二的限量版绝对伏特加。

这些个性化和产量平衡的“新限量”计划的实现靠的是算法技术和流水线的结合。

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可口可乐 创意营销 可口可乐营销活动 可口可乐包装

据 Alon Zamir 透露,每一个个性化的包装图案都是由人工创建的一种计算机的特殊算法产生的设计技术而完成,在执行这些操作时完全不需要人为干预,200 万个包装瓶的图案全部都是自动生成,且没有两个瓶子是相同的包装。

除了产出 200 万款限量版包装之外,「 Stay Extraordinary 」营销活动还推出了一系列广告牌广告,为的是传达健怡可乐本身的独特性。而在网络上,健怡可乐的爱好者还可自行定义与创造品牌的衍生产品包装,如包袋、 T 恤以及 iPhone 手机壳等。

根据可口可乐以色列分公司表公布的消息,目前在 eBay 网站上这款限量版健怡可乐的价格已被抬升至 15 美元,亦有人为一系列的限量版包装开出成套 200 美元的价格。至于这些限量版瓶子里是不是装着什么特殊口味?当然是最普通不过的健怡可乐。

Tags:限量版包装

作者:佚名
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